展覽中物理媒體傳達的信息是真實、可信的
來源：www.icnihb.com 發(fā)布時間：2023年10月06日
從會展業(yè)的不同層次和產(chǎn)業(yè)鏈來看，國內(nèi)會展業(yè)的各個環(huán)節(jié)都存在著一些不同程度的知識產(chǎn)權(quán)問題。特別是如何有效解決這些問題，已成為提高我國會展知識產(chǎn)權(quán)整體水平的關(guān)鍵。
1、國內(nèi)展會組展商展覽項目被模仿怎么辦？
作為一些展覽項目，特別是一些品牌展覽項目的所有者，國內(nèi)展覽團隊參展商關(guān)心的是如何避免假冒和克隆展覽項目，即關(guān)于展覽的主題和內(nèi)容不斷重復(fù)和類似的問題。
在他們看來，形成品牌的展覽和形成的展覽應(yīng)被視為具有“展覽創(chuàng)意”的“知識產(chǎn)權(quán)”，并受到保護。只有對展覽目標(biāo)的注冊不夠，但也應(yīng)保護展覽的名稱。
2、外國展覽組織者：中國品牌移植怎么辦？
當(dāng)一些外國名牌展覽移植到中國時，他們往往需要找到國內(nèi)的合作伙伴。這樣，在繼續(xù)使用原品牌展覽名稱和標(biāo)記的過程中，就會出現(xiàn)識別原品牌無形資產(chǎn)（知識產(chǎn)權(quán)）的問題。不能排除一旦合作破裂，就會引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)糾紛。實踐經(jīng)驗表明，這個問題是雙方在合作中應(yīng)該明確規(guī)定的重要和關(guān)鍵的法律內(nèi)容。
3、展覽項目交易員：品牌交易缺乏標(biāo)準(zhǔn)怎么辦？
隨著展覽經(jīng)濟的不斷發(fā)展，展覽行業(yè)的資本運作將頻繁出現(xiàn)，展覽項目的交易將逐漸增加。展覽項目所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓和交易必須涉及品牌無形資產(chǎn)（知識產(chǎn)權(quán)）的轉(zhuǎn)讓和交易。雖然中國已經(jīng)出現(xiàn)了一些這樣的交易行為和具體的案例。但由于操作程序和規(guī)范尚未及時引入，特別是市場交易價值標(biāo)準(zhǔn)的參考依據(jù)不足，市場相對混亂。
展會傳播效果特點：
1)反饋很快。展會的現(xiàn)場特點及其人際交往的特點，使雙方都能獲得直接、快速的反饋信息，形成真正的互動交流。
2)效率高。由于展覽是有組織、有目的的傳播，它限制了傳播者、受傳者和傳播內(nèi)容的范圍，信息量大，傳播密度高，觀眾可以在短時間內(nèi)獲得大量有效的類似信息。
3)高質(zhì)量。這是由媒體形式?jīng)Q定的，展覽中物理媒體傳達的信息是真實、可信的；環(huán)境媒體全面刺激人體感知，效果強烈生動；口頭應(yīng)用靈活互動；因此，展覽的傳播是高質(zhì)量的傳播。
參展商不僅可以從展覽中獲得直接的好處，而且很難估計展覽后的長期好處。
1、國內(nèi)展會組展商展覽項目被模仿怎么辦？
作為一些展覽項目，特別是一些品牌展覽項目的所有者，國內(nèi)展覽團隊參展商關(guān)心的是如何避免假冒和克隆展覽項目，即關(guān)于展覽的主題和內(nèi)容不斷重復(fù)和類似的問題。
在他們看來，形成品牌的展覽和形成的展覽應(yīng)被視為具有“展覽創(chuàng)意”的“知識產(chǎn)權(quán)”，并受到保護。只有對展覽目標(biāo)的注冊不夠，但也應(yīng)保護展覽的名稱。
2、外國展覽組織者：中國品牌移植怎么辦？
當(dāng)一些外國名牌展覽移植到中國時，他們往往需要找到國內(nèi)的合作伙伴。這樣，在繼續(xù)使用原品牌展覽名稱和標(biāo)記的過程中，就會出現(xiàn)識別原品牌無形資產(chǎn)（知識產(chǎn)權(quán)）的問題。不能排除一旦合作破裂，就會引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)糾紛。實踐經(jīng)驗表明，這個問題是雙方在合作中應(yīng)該明確規(guī)定的重要和關(guān)鍵的法律內(nèi)容。
3、展覽項目交易員：品牌交易缺乏標(biāo)準(zhǔn)怎么辦？
隨著展覽經(jīng)濟的不斷發(fā)展，展覽行業(yè)的資本運作將頻繁出現(xiàn)，展覽項目的交易將逐漸增加。展覽項目所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓和交易必須涉及品牌無形資產(chǎn)（知識產(chǎn)權(quán)）的轉(zhuǎn)讓和交易。雖然中國已經(jīng)出現(xiàn)了一些這樣的交易行為和具體的案例。但由于操作程序和規(guī)范尚未及時引入，特別是市場交易價值標(biāo)準(zhǔn)的參考依據(jù)不足，市場相對混亂。
展會傳播效果特點：
1)反饋很快。展會的現(xiàn)場特點及其人際交往的特點，使雙方都能獲得直接、快速的反饋信息，形成真正的互動交流。
2)效率高。由于展覽是有組織、有目的的傳播，它限制了傳播者、受傳者和傳播內(nèi)容的范圍，信息量大，傳播密度高，觀眾可以在短時間內(nèi)獲得大量有效的類似信息。
3)高質(zhì)量。這是由媒體形式?jīng)Q定的，展覽中物理媒體傳達的信息是真實、可信的；環(huán)境媒體全面刺激人體感知，效果強烈生動；口頭應(yīng)用靈活互動；因此，展覽的傳播是高質(zhì)量的傳播。
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